El éxito de “Beast Games” en Amazon Prime Video marcó un antes y un después en la industria del entretenimiento. Las plataformas de streaming ahora buscan cada vez más a creadores de contenido y YouTubers para atraer a nuevas audiencias.
Amazon Prime Video dio en el blanco con “Beast Games”, el reality show liderado por Jimmy “MrBeast” Donaldson. Con una inversión de más de 100 millones de dólares, el programa se convirtió en uno de los mayores estrenos de la plataforma en 2024, solo superado por Fallout.
En sus primeros 25 días, la serie logró alcanzar la impresionante cifra de 50 millones de espectadores, según datos de Amazon y Business Insider. Este fenómeno evidenció el poder de los influencers para movilizar audiencias masivas y consolidó la tendencia de incluir creadores digitales en proyectos de gran escala.
Los creadores, la nueva apuesta de Hollywood
El impacto de “Beast Games” no pasó desapercibido en la industria. Según ejecutivos y productores entrevistados por Business Insider, las plataformas han incrementado la demanda de contenido protagonizado por influencers y creadores de contenido.
“Veremos más oportunidades para que los creadores accedan a plataformas más grandes y trabajen con compañías de medios más grandes”, afirmó Jon Skogmo, CEO de Lost iN.
Este fenómeno no se limita a los realities. Lisa Filipelli, representante de talentos, señaló que el éxito de The Secret Lives of Mormon Wives, serie de Hulu, aceleró esta tendencia. Además, Netflix también ha comenzado a explorar nuevos formatos con creadores digitales. Ted Sarandos, codirector ejecutivo de la plataforma, destacó: “Los servicios de formato corto también son un excelente caldo de cultivo para nuevos narradores de historias”.
Reality shows, documentales y entretenimiento en vivo: los nuevos formatos
Las plataformas no solo buscan creadores para actuar, sino que también exploran nuevas formas de entretenimiento.
- Netflix ha apostado por eventos en vivo, como la pelea de Jake Paul vs. Mike Tyson, que atrajo a 65 millones de espectadores. También confirmó una nueva temporada del reality de The Sidemen y una serie infantil con Ms. Rachel.
- Warner Bros. Discovery lanzará Paul American, un reality protagonizado por los hermanos Jake y Logan Paul. Este tipo de producciones permiten que los influencers mantengan su estilo y conexión con sus seguidores, un factor clave para atraer a sus audiencias a plataformas tradicionales.
Las barreras entre Hollywood y los creadores
A pesar del creciente interés en los creadores digitales, la integración con Hollywood no es sencilla.
“Casi todas las plataformas están dirigidas por personas con una mentalidad tradicional y solo están abiertas a creadores con 20 millones de seguidores o más”, comentó un productor anónimo a Business Insider.
Esto deja fuera a muchos talentos emergentes y genera un mercado desigual, donde solo los influencers con audiencias masivas pueden acceder a acuerdos con estudios y plataformas de streaming.
Otro desafío es la falta de flexibilidad en la industria tradicional. Los creadores están acostumbrados a tener control absoluto sobre su contenido y acceso inmediato a métricas de rendimiento. Sin embargo, las plataformas de streaming no siempre comparten datos detallados ni permiten la misma interacción directa con la audiencia que plataformas como YouTube o TikTok.
Aun así, el interés de las plataformas en los creadores digitales sigue creciendo. Un agente entrevistado por Business Insider aseguró que “Netflix está considerando a YouTubers como productores y también como talentos en pantalla”.
El futuro del entretenimiento está en los creadores
El éxito de “Beast Games” marcó el comienzo de una nueva era en el entretenimiento, donde los influencers y creadores de contenido tienen un papel protagónico. Disney, Netflix y otras plataformas ya buscan asociarse con estos talentos para desarrollar proyectos innovadores y atraer a las nuevas generaciones.
Si bien aún quedan desafíos por superar, la fusión entre Hollywood y los creadores digitales está en marcha y promete cambiar para siempre la industria del entretenimiento.
