El pasado 22 de abril se llevó a cabo el AMDDay 2025 en el Hotel Intercontinental de Santiago, evento organizado por la Asociación de Marketing Digital y Data de Chile (AMDD). Bajo el lema “¿Cómo usar la IA para que el marketing digital sea el que queremos? Transformemos la industria con casos de éxito y datos seguros”, la jornada reunió a destacados líderes de la industria para discutir los desafíos y oportunidades que presenta la inteligencia artificial (IA) en el ámbito del marketing digital, especialmente en relación con la ética y la protección de datos personales.
La reciente entrada en vigor de la nueva Ley de Protección y Tratamiento de Datos Personales en Chile, que establece un plazo de 20 meses para que las empresas se ajusten a sus disposiciones, fue uno de los temas centrales del evento.Alejandra Ravera, gerenta general de la AMDD, destacó la importancia de que las empresas adapten sus procesos para cumplir con la normativa, señalando que la recopilación y uso de datos es fundamental en las estrategias de marketing actuales.
Entre los expositores destacados se encontraron Alberto Indacochea, AI Sales Director de IBM Latam; Wilson Pais, Cloud & Digital Ecosystems Director de Microsoft Latinoamérica; Edgardo Frías, Director General de Google Chile y Perú; María José Martabit, fundadora y CEO de Theodora AI; Francisco Sandoval, fundador y CEO de Yom; Macarena Gatica, socia de Alessandri Abogados y presidenta del Consejo de Ética y Autorregulación de la AMDD; Guillermo Carey, socio del Estudio Carey; y Alejandro Feuereisen, fundador y CEO de Wird.
El evento también contó con el respaldo de diversas organizaciones, incluyendo la Cámara de Comercio de Santiago (CNC), CONAR, ANDA, AIM y Empresas Creativas de Chile. Además, instituciones académicas como la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile, la Universidad Adolfo Ibáñez y la Universidad Santo Tomás brindaron su apoyo. Entre los auspiciadores se encontraron Gildemeister, Chilevisión, Sodimac, Entel Digital y Dentsu, mientras que medios como The Clinic, Prisa Media y Massiva actuaron como media partners.
Durante la jornada, se presentó el “Agente Norman”, una herramienta de inteligencia artificial desarrollada por la AMDD en colaboración con Prompt Copilot by Kemeny Studio y Lazotea Media Intelligence. Esta herramienta tiene como objetivo facilitar la comprensión y aplicación de la Ley 19.628 sobre protección de datos personales, promoviendo una cultura de manejo responsable de la información en el ecosistema digital chileno.
AMDDay 2025 se consolidó como un espacio clave para reflexionar sobre el futuro del marketing digital en Chile, enfatizando la necesidad de integrar la innovación tecnológica con principios éticos y legales que garanticen la privacidad y seguridad de los datos personales.
